中國銀聯與京東金融發佈《2017消費升級大數據報告》
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十九大報告指出，要進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用，並在中高端消費等領域培育新增長點、形成新動能。近年來，我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用日益增強的發展階段，零售消費呈現出從註重量向追求質的提升、從有形產品向更多服務消費等為主要內容的升級態勢。
為充分展現我國消費升級的結構性變化，日前，中國銀聯聯合京東金融首次發佈《2017年消費升級大數據報告》。銀聯作為市場領先的銀行卡組織，銀聯卡全球累計發卡超過65億張，銀聯網絡已延伸至160個國傢和地區，境內外商戶4000多萬。京東金融集團作為定位於服務金融機構的科技公司，已累計為3.6億個人用戶，800萬線上線下商戶提供支付和金融服務。雙方數據合作將充分展示活躍消費人群的特征全貌。
該報告隨機抽取銀聯及京東網絡40萬活躍客戶群體，通過雙方數據交叉分析，跟蹤近三年消費軌跡，圍繞人群結構變化、地區結構差異、送貨路線規劃消費能力提升、消費品質升級、信用消費轉變五個維度，分析展示我國消費升級發展趨勢。本報告不涉及個人數據隱私。
70後始終為社會消費首要貢獻人群，80、90後正加快成長。
消費升級時代下，消費人群結構發生瞭哪些變化呢，報告進行瞭分析：從消費規模總量來看，70後仍為社會消費首要貢獻人群，70後與80、90後相比，貢獻瞭日常消費總額的近一半。70後作為消費中流砥柱的地位，當仁不讓。
隨著年齡的增長，成傢立業的80後、初入職場的90後，也已成為社會棟梁並引領未來的消費升級變化。從消費規模增速上，90後人群消費增車隊監控系統長最快，達到70後增幅的兩倍，80後消費增速也高出瞭70後近三成。此消彼長，80、90後對社會消費的貢獻正逐步提升，與70後的差距正逐漸縮小。
同時，作為從小生長在移動互聯時代的90後，移動互聯網渠道花銷超過瞭日常消費支出的一半，移動互聯網消費轉化趨勢顯著，引領著當下的移動互聯新時尚。相比之下線下實體渠道則是70、80後的天下，移動互聯網渠道花銷僅占日常消費支出的三分之一，三類人群的消費習慣存在較大的差別。
二三四線城市消費快速崛起，北京70後、廣東80與90後消費全國最強。
全國各地的消費存在哪些差異呢，報告顯示：隨著產業轉移升級、人群再集聚效應以及互聯網經濟的深度滲透，我國二三四線城市消費快速崛起，2017年消費增速接近一線城市的1.5倍，同時從近三年來看，該增速優勢呈持續擴大之勢。同時，作為“經濟老大哥”的一線城市雖然消費增速不占優勢，但消費規模強勢領先，一線城市貢獻瞭全國消費總量的四成。
從全國各地區來看，華中、東北、西北地區消費增速分列前三，其中華中地區的河南、安徽增速最為搶眼。從省域地區來看，廣東、北京、上海三地消費規模最大，占到全國消費的近四成，其後依次是江蘇、福建、山東、浙江、河南。那麼各地的消費人群有多強呢，數據顯示，北京70後的消費貢獻為全國同齡消費規模冠軍，而廣東的80後與90後分列全國同齡消費規模的冠軍。
80後人均消費需求最旺、90後奮起直追，gps車隊管理購物、餐飲、娛樂為日常消費的主要場景。
報告從人均消費支出分析發現，為人父母的80後成為人均日常消費支出最高的人群，年人均消費金額達6.2萬元，70後年人均消費金額為5.7萬，90後為3.5萬。而新生代90後消費者，在增長速度上再次奪魁，年均消費三年來增長瞭2.7倍，同期80後增長2.2倍，70後增長1.9倍。
圍繞吃、住、行、遊、娛、購等日常消費主要場景，報告顯示，購物、餐飲、娛樂為日常消費金額最高的領域，其中購物消費占到日常支出的近一半，餐飲、娛樂分別占到14%及9%。同時，針對主要消費領域的筆均消費金額來看，在中產階級樣本用戶中，70後在娛樂、珠寶行業消費能力最強，80後在餐飲、住宿行業消費能力最強。
手機、智能、線上生鮮、保健器械是熱點消費領域，國產品牌積極擁抱品質升級大趨勢，取得卓越成績。
報告進一步印證，近年來消費者對品質消費的追求持續增強，已從過去的關註商品性價比不斷向追求享受型、品質型商品升級。在智能設備、移動手機、個人電腦等領域，國產品牌積極擁抱消費升級大趨勢，通過過硬的產品、合理的價格，撐起瞭“國貨崛起”的閃亮名片。
在移動手機領域，國產品牌市場份額快速提升，2017年已占市場近六成規模，同時國產品牌品質及規模雙雙提升，主要品牌產品迅速從中低端產品向中高端升級。而90後是手機消費中支出最高的群體。
在電腦領域，國產品牌同樣快馬加鞭，銷量增幅均顯著高於其它品牌。其中，部分知名國產品牌積極適應消費者升級需求，產品設計精益求精，一經推出即成市場爆款。同時，從消費人群來看，習慣於電腦操作的80後，對電腦的花銷明顯高於其他人群。“智能”作為當下消費者購物的關註焦點，極大促進瞭各類智能設備產品的發展，智能設備近兩年銷售增長年年翻番。不同人群也顯示瞭各自的喜好特征，70後對無人機情有獨鐘、80後對智能傢居偏愛有佳，而90後對智能路由設備較為關註。同時，在主要智能設備品牌中，前七大品牌中國產品牌占瞭六個。
隨著“互聯網+”與傳統行業的融合升級，線上生鮮成為瞭近年來消費升級新熱點，2017年銷售額增長瞭三倍。習慣於線下消費的70後對線上生鮮爆發瞭極大熱情，貢獻瞭該產品一半以上的銷量，80後銷量占到近三成。增速上，80後以3.8倍的增幅迅速追趕70後，70後同期增幅為3倍。
伴隨健康產業的快速發展，血壓儀等醫療保健器械銷量也呈加速增長態勢，70後基於年齡增長對該類產品需求旺盛，2017年增速較2016年翻倍，同時90後孝悌為先，對保健器械產品需求也保持高位增長，血壓儀、血糖儀等成為90後孝敬長輩的熱門選擇。
信用消費深入人心，增幅達非信用消費近2倍，90後信用消費增長最快，邊遠地區信用消費快速普及。
報告對大眾消費觀念變化進行瞭分析。隨著老百姓收入的增長以及消費信心的提升，大眾消費觀念從過去的“賺多少花多少”不斷向“信用消費”、“先享受後付費”轉變，信用消費已成為日常消費的首要支付方式。從增速上看，信用消費規模增幅達到同期非信用卡消費的近兩倍，同時90後信用消費增長最快，增幅達70%，顯著高於80後的61%以及70後的56%。從地區上看，隨著普惠金融的推廣發展，原信用消費理念相對較弱的邊遠地區，信用消費比重近年來快速提升，信用消費理念快速普及，2017年信用比重提升幅度最快的省級區域為青海、西藏、甘肅、新疆、安徽等。
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